Le capitalisme a mis un siècle à comprendre une chose simple : la vraie machine à profit, ce n’est pas le produit, c’est l’identité.
D’abord la mode, marchandisation permanente qui nie toute fonction d’utilité.
Puis le design, qui renouvelle l’objet pour mieux le vendre.
Et désormais, sommet de l’art, la capitalisation sur le marché de la seconde main elle-même.
Pendant ce temps, le mythe du progrès continue sa « fuite en avant continuelle« , pour reprendre les mots de Michéa, interdisant toute idée que « c’était mieux avant« .
Sauf qu’en Occident, le progrès technique pur s’est effacé : la productivité n’intéresse plus personne.
La fusion ultime : transhumanisme et wokisme
Le progrès social moderne s’acquiert désormais par la différenciation : consommer autrement pour exister autrement.
Bernays l’avait théorisé avec les cigarettes vendues comme symbole féministe.
Aujourd’hui, cette logique atteint son point de fusion absolu : transhumanisme et wokisme ne sont plus deux courants distincts, mais un seul mouvement, la réalisation technologique du désir individuel.
Résultat : l’individu-smartphone, ce citoyen qui se construit au gré des « applications » identitaires qu’on lui installe, sans même qu’il s’en rende vraiment compte.
Les idéologies, la consommation et la technologie fusionnent enfin dans l’alliance définitive que le capitalisme attendait depuis toujours.
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